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  • 电动车风云
  • 2022年1月06日06时

    年度风云品牌:大国品牌小刀,从战三甲向“占二元”进阶!

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    自2018年来,小刀瞄定“三甲”目标,一步一个脚印,从厚积薄发,到傲视群雄,从销量增长到渠道建设,从产品技术到品牌升级,累累硕果,掷地有声。


    2022年开局,小刀在博鳌召开峰会,铿锵有力地喊出“谋变聚力占二元”的宣言,开启新的征程。
    从“战三甲”到“占二元”,意味着小刀战略的全面进阶,背后究竟有何底气?回看小刀2021年的布局和峰会上透露的信息,答案显露无疑。
    销量高速增长背后,
    隐藏着小刀的核心技术力量

    据了解,2021年小刀长征版在全国门店持续热销,旺季时市场上部分经销商甚至出现卖断货的现象。
    要想让产品获得市场认可,核心基础就是质量和口碑。看得见的热销背后,隐藏着小刀的核心技术力量。
    2021年的小刀,不断在挑战技术的极限。
    两轮电动车的最大用户痛点,就是续航里程。一辆电动车单次充电续航里程,很大程度上决定了用户的购买意向,小刀在这方面下足了功夫。

    在博鳌会议上,小刀正式发布了2022长征版5.0增程系统,实现了石墨烯5.0电池、航天恒磁长征版5.0电机、长征版智能三合一5.0控制器等七大核心部件的全面升级,一次充电400里,为小刀“占二元”提供充足武器。
    小刀长征版增程系统的升级,不仅带来了里程的升级,更针对车辆抗寒性能做了增强和测试。小刀长征版在零下30°C的气温下,完成了极寒骑行挑战,一次充电突破400里,即使冬天也能保持长续航。
    从一次充电300里提升至一次充电400里,小刀长征版增程系统持续迭代升级,打破续航焦虑,开启“大里程时代”。

    同时,小刀将加速与中国航天的强强联合,以航天领域60年技术积淀为基础,在电机、控制、智能等关键技术研发生产创新上澎湃发展,力求用更尖端的科技打造更高的性能体验。
    以领先行业的强大性能优势为消费者提供更好的行驶体验,这就是小刀“占二元”的核心竞争力。
    因时而动顺势而为
    时刻保持对消费者的深度洞察


    当我们仔细审视小刀时,就会发现小刀总是能在合适的时候做出正确的事情。
    在当下这个颜控的年代,高颜值已经成为用户的新需求。近年来在网上出现的每一个爆款产品,无一不是颜值出众。
    除了核心技术的创新,小刀也注重产品外观的创新。依托于小刀独立烤漆车间,涂装工序完全自主生产的优势,小刀在烤漆颜色及技术上也实现了革命性的突破。先进的烤漆工艺和独家烤漆方式,经过层层打磨喷漆,油漆的附着力更强,漆面不掉色、不发黄,让小刀各系列烤漆色彩始终保持涂膜丰满、光泽持久、不褪色,漆面也更加的光亮。

    在博鳌会议上,小刀还官宣了产品设计价值战略,签约八大顶级设计公司,以匠心工艺下的“艺术品”,为消费者带来出众的骑行和视觉的双重享受。
    这样一来,小刀不仅用科技提升了用户的骑行体验,也将通过设计打破行业外观同质化,有力地提升电动车品类价值,为用户带来更美好的出行。
    不断加固“地基”建设,
    保证小刀全力冲刺、后盾强大


    一时的爆发和冲刺是容易的,后继乏力是很多品牌遭遇的瓶颈。而小刀用实际行动证明了,自己的高爆发不是昙花一现,连续几年增速都是行业前茅,现在依然风头正劲。
    除了产品势能和品牌势能,“基础为王”是小刀强势发展的重要一环。

    截止目前,小刀全国已有超过20000家门店,完善的网点布局,是对产品售后最有力的保障,让小刀成为很多人购车的第一选择。
    小刀不仅巨资投入品牌终端升级,并且重视打造优质经营团队,做到每个门店、每一级网络,都有专项服务团队,从陈列、导购、销售、活动等各个方面进行帮扶,帮助经销商高效运营。

    在此次博鳌会议上,小刀四大生产基地2022全系新品也火爆亮相,这意味着小刀正式形成了天津、无锡、成都、广东四大基地的全国覆盖,无论是从产能上还是对终端的产品输出,售后保障都得到一个新的提升。
    同时,也能够更好地满足产品区域化的特性,可以做到用最符合当地市场需求的产品,来抢占当地市场。
    2022年起,全国大范围的换购潮即将开启,完善的基础建设,强大的产能后盾,将让小刀在市场上更具主动权。
    以品牌营销为拓疆武器,
    用高频的互动带动低频的消费

    电动车品类属于低频消费,一个低频事件如何将潜在消费者的积极性调动起来?
    2021年,小刀带来一个核心玩法:用高频带低频。
    简单而言,就是通过高频的互动,占据尽可能多的用户心智,带动低频消费中潜在客群的扩展。这种玩法贯彻到了小刀产品到品牌建设的全过程。

    2021年,小刀登上央视,还霸屏了《乘风破浪的姐姐》、《王牌对王牌》、《完美的夏天》、《男生女生向前冲》等头部综艺,收获全网大量好评,成为了当之无愧的“行业顶流”。
    同时,继古天乐、杨紫、海清、马天宇、黄子韬先后代言后,2021小刀“实力派明星代言阵容”有了世界体育巨星朱婷、C罗的加持,提升品牌影响力,并与明星粉丝形成高频互动。

    在线下,小刀开展全国骑行挑战赛,将骑行挑战做成了自身的IP赛事,“骑行挑战+直播+公正处公证”的形式让消费者全程可见,也令用户粉丝乐于参与到骑行、推广中。
    让产品火出圈,就要跟消费者多互动,让产品出现在各种圈层的场景之下。
    小刀2021品牌营销在全国实现“饱和式”覆盖,通过高频带低频的玩法,不断将潜在用户逐渐转化为自己的忠实用户,让小刀在市场上能够不断开疆拓土。
    总结

    “强研发、重用户、耕渠道、精营销”这几个词,能够精准概括小刀品牌壮大之路的成功秘诀。
    雄关漫道真如铁,群虎奋身再腾跃。2021年已经精彩收尾,2022,小刀将向着“占二元”的新征程,枕戈披甲,整装而发。

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