自2018年来，小刀瞄定“三甲”目标，一步一个脚印，从厚积薄发，到傲视群雄，从销量增长到渠道建设，从产品技术到品牌升级，累累硕果，掷地有声。2022年开局，小刀在博鳌召开峰会，铿锵有力地喊出“谋变聚力占二元”的宣言，开启新的征程。从“战三甲”到“占二元”，意味着小刀战略的全面进阶，背后究竟有何底气？回看小刀2021年的布局和峰会上透露的信息，答案显露无疑。据了解，2021年小刀长征版在全国门店持续热销，旺季时市场上部分经销商甚至出现卖断货的现象。要想让产品获得市场认可，核心基础就是质量和口碑。看得见的热销背后，隐藏着小刀的核心技术力量。两轮电动车的最大用户痛点，就是续航里程。一辆电动车单次充电续航里程，很大程度上决定了用户的购买意向，小刀在这方面下足了功夫。在博鳌会议上，小刀正式发布了2022长征版5.0增程系统，实现了石墨烯5.0电池、航天恒磁长征版5.0电机、长征版智能三合一5.0控制器等七大核心部件的全面升级，一次充电400里，为小刀“占二元”提供充足武器。小刀长征版增程系统的升级，不仅带来了里程的升级，更针对车辆抗寒性能做了增强和测试。小刀长征版在零下30°C的气温下，完成了极寒骑行挑战，一次充电突破400里，即使冬天也能保持长续航。从一次充电300里提升至一次充电400里，小刀长征版增程系统持续迭代升级，打破续航焦虑，开启“大里程时代”。同时，小刀将加速与中国航天的强强联合，以航天领域60年技术积淀为基础，在电机、控制、智能等关键技术研发生产创新上澎湃发展，力求用更尖端的科技打造更高的性能体验。以领先行业的强大性能优势为消费者提供更好的行驶体验，这就是小刀“占二元”的核心竞争力。当我们仔细审视小刀时，就会发现小刀总是能在合适的时候做出正确的事情。在当下这个颜控的年代，高颜值已经成为用户的新需求。近年来在网上出现的每一个爆款产品，无一不是颜值出众。除了核心技术的创新，小刀也注重产品外观的创新。依托于小刀独立烤漆车间，涂装工序完全自主生产的优势，小刀在烤漆颜色及技术上也实现了革命性的突破。先进的烤漆工艺和独家烤漆方式，经过层层打磨喷漆，油漆的附着力更强，漆面不掉色、不发黄，让小刀各系列烤漆色彩始终保持涂膜丰满、光泽持久、不褪色，漆面也更加的光亮。在博鳌会议上，小刀还官宣了产品设计价值战略，签约八大顶级设计公司，以匠心工艺下的“艺术品”，为消费者带来出众的骑行和视觉的双重享受。这样一来，小刀不仅用科技提升了用户的骑行体验，也将通过设计打破行业外观同质化，有力地提升电动车品类价值，为用户带来更美好的出行。一时的爆发和冲刺是容易的，后继乏力是很多品牌遭遇的瓶颈。而小刀用实际行动证明了，自己的高爆发不是昙花一现，连续几年增速都是行业前茅，现在依然风头正劲。除了产品势能和品牌势能，“基础为王”是小刀强势发展的重要一环。截止目前，小刀全国已有超过20000家门店，完善的网点布局，是对产品售后最有力的保障，让小刀成为很多人购车的第一选择。小刀不仅巨资投入品牌终端升级，并且重视打造优质经营团队，做到每个门店、每一级网络，都有专项服务团队，从陈列、导购、销售、活动等各个方面进行帮扶，帮助经销商高效运营。在此次博鳌会议上，小刀四大生产基地2022全系新品也火爆亮相，这意味着小刀正式形成了天津、无锡、成都、广东四大基地的全国覆盖，无论是从产能上还是对终端的产品输出，售后保障都得到一个新的提升。同时，也能够更好地满足产品区域化的特性，可以做到用最符合当地市场需求的产品，来抢占当地市场。2022年起，全国大范围的换购潮即将开启，完善的基础建设，强大的产能后盾，将让小刀在市场上更具主动权。电动车品类属于低频消费，一个低频事件如何将潜在消费者的积极性调动起来？简单而言，就是通过高频的互动，占据尽可能多的用户心智，带动低频消费中潜在客群的扩展。这种玩法贯彻到了小刀产品到品牌建设的全过程。2021年，小刀登上央视，还霸屏了《乘风破浪的姐姐》、《王牌对王牌》、《完美的夏天》、《男生女生向前冲》等头部综艺，收获全网大量好评，成为了当之无愧的“行业顶流”。同时，继古天乐、杨紫、海清、马天宇、黄子韬先后代言后，2021小刀“实力派明星代言阵容”有了世界体育巨星朱婷、C罗的加持，提升品牌影响力，并与明星粉丝形成高频互动。在线下，小刀开展全国骑行挑战赛，将骑行挑战做成了自身的IP赛事，“骑行挑战+直播+公正处公证”的形式让消费者全程可见，也令用户粉丝乐于参与到骑行、推广中。让产品火出圈，就要跟消费者多互动，让产品出现在各种圈层的场景之下。小刀2021品牌营销在全国实现“饱和式”覆盖，通过高频带低频的玩法，不断将潜在用户逐渐转化为自己的忠实用户，让小刀在市场上能够不断开疆拓土。“强研发、重用户、耕渠道、精营销”这几个词，能够精准概括小刀品牌壮大之路的成功秘诀。雄关漫道真如铁，群虎奋身再腾跃。2021年已经精彩收尾，2022，小刀将向着“占二元”的新征程，枕戈披甲，整装而发。![]()
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