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  • 电动车商情
  • 2022年1月13日08时

    品牌植入盯上新综艺:高人气+高匹配度组合强势打榜

    近几年,荧屏上最火的就是一些综艺真人秀类的节目,只要有特色,就能够拥有很高的人气与收视率。所以现在各大卫视纷纷打造独具风格的综艺真人秀,题材类型的多样化加上明星嘉宾的助阵,引发了综艺类节目的收视率高潮。



    在已播出的综艺节目中,我们也看到其中有各种品牌广告的植入。在这些植入的品牌中也不乏电动车企业,如“台铃电动车”、“小刀电动车”、“绿源电动车”、“九号电动车”等等。一直走在营销潮流之上的电动车品牌,不惜重金、大手笔的投入,大有成为综艺大咖的架势,当然这一切都是为了品牌和销量。

    以“跑的得更远”为产品定位的台铃可谓是综艺营销的大赢家。

    其接连亮相《接招吧!前辈》、《奔跑吧》等综艺节目,再次拉升了观众对这个行业领跑品牌的关注度。一方面,借助顶级综艺平台,台铃可以充分释放品牌活力与魅力,进一步打通品牌和消费者之间的沟通壁垒,带来品牌影响力的有效提升和产品销量的可观导流。另一方面,台铃电动车密集式、创意性的产品软植入,也给综艺节目带来了更多新鲜看点。

    而在当下脱颖而出的《脱口秀大会》中,绿源探索了一系列丰富的内容形式,将品牌曝光与该节目进行了深度结合。

    通过与脱口秀大会的互动,绿源INNO7、INNO5、S30等液冷电动车,成为了全网熟知的“明星爆款”,全国绿源门店都掀起了液冷电动车热销浪潮,在节目中频频出现的车型更是一度出现了“卖断货”的现象。这种潜移默化的广告效应可想而知了。

    同样,作为智能化、年轻化的电动车品牌,九号公司深谙如何与消费者近距离对话的发展之道,入驻当下热门综艺。

    在《拿来吧!小芒》甄选好物环节中,九号电动N70C车型惊艳亮相。九号公司以甄选好物的体现形式出现在观众面前,相比于在节目中直接使用产品的硬性推广,更容易吸引眼球,被观众所认可,从而更能带动用户的消费转化。



    品牌与销量的双提升是正在发展中的电动车品牌热衷于投身综艺节目最大动力。通过综艺对品牌巧妙的植入,可以最大的程度的释放品牌营销的价值,不仅可以释放强力的品牌共鸣,获取观众的价值共鸣和价值认同,拉近品牌和消费者的距离,同时开发出了更多的节目形式和商业可能性。这种“随风潜入夜,润物细无声”的软植入广告形式得到了越来越多品牌商的追捧。

    随着人口红利褪去,存量市场竞争激烈的今天,优质内容IP依旧是平台、品牌主与受众建立联系的最佳渠道之一。通过品牌和节目的联动营销,不仅引发用户对于节目宗旨与品牌理念的认同感,让更多的消费者和年轻人参与其中,同时进一步提升了节目美誉度与品牌声量、影响力,助力品牌营销,最终实现1+1>2的营销效果。因而,综艺品牌营销在未来五年、甚至十年里必定还会是营销方式的热门选项。